Слово тридцать третье. Конец — делу венец

Попробуем свести к нескольким простым правилам все изложенное ранее.

— Звуки слов (и названий в том числе) семантически мотивированны.

— Эмоциональный код существует, однако степень его влияния не стоит переоценивать: значение многократно важнее.

— Фоносемантика воздействует, но волшебной таблетки с рецептом подсознательной звуковой манипуляции аудиторией не существует.

— Роль фоносемантики обратно пропорциональна образовательному и культурному уровню покупателей. Для спонтанных покупок и простых товаров эта роль повышается.

— Значение первого звука слова примерно в четыре раза больше, чем у остальных. Значение второго — примерно в два раза больше. Значение звуков в середине слова примерно одинаково.

— Важно и то, как заканчивается название. Согласный звук в конце стабилизирует слово, ставит точку. Такие слова статичны. Два согласных звука в конце запирают слово на замок, три — делают его труднопроизносимым. Гласный в конце, напротив, распахивает название настежь, символизируя открытость, движение. Обратите внимание на названия автомобилей: Almera, Primera, Corsa, Tiida, Panamera, Caravella, Fiesta, Granta, Tinto, Punto, Montero и так далее.

— Фонетика должна работать на задачу нейминга. Нет плохих и хороших звуков. Записать сонорные в друзья, а шипящие в изгои будет ошибкой. Звуковой строй в наименованиях рок-группы, средства от кашля и детского садика не может быть хорошим или плохим: это песня, исполняемая для клиентов, а неймер — умный аранжировщик, выбирающий нужные звуки-инструменты.

— Ритм слова во многом определяет его характер. Хорей — деятельный, энергичный. Ямб также энергичен, но более изыскан, подвижен, синкопирован. Дактиль пассивен и созерцателен. Амфибрахий — романтичный путешественник, он подвижен и близок к ямбу, но более сложен. Анапест — отраженный дактиль. Впрочем, эти правила можно нарушать, но при одном важном условии: делать это нужно осознанно (впрочем, как и все остальное).

— Музыкальная выразительность слова определяется сочетанием гласных звуков. Наиболее эффектны контрастные сочетания — когда звуки заднего ряда и нижнего подъема чередуются со звуками переднего ряда и верхнего подъема. Аналогия — скачки по высоте в мелодии, которые ухо отмечает точно так же, как глаз реагирует на перепады рельефа.

— Гораздо большее влияние на запоминаемость по сравнению со звуковысотными скачками оказывают приемы аллитерации, ассонанса, анафоры и особенно рифмы.

— Еще лучше запоминаются парадоксальные или меметичные названия. Наши уши ищут не звук, но смысл.

— Проверить запоминаемость очень просто. В непринужденной обстановке назовите варианты вашим знакомым, а через неделю попросите их вспомнить.

— Не всякая аллитерация внешне является таковой по звучанию. Следует учитывать нюансы произношения. Фонетически неудачное название «ВкусВилл» — не аллитерация, поскольку первый согласный произносится как [ф].

— Нужно избегать стечения более трех согласных. При произнесении на стыках наверняка возникнет оглушение, и придется объяснять, как на самом деле записывается домен, — букву за буквой.

— Оптимальное стечение — две согласные. Есть наиболее естественные и популярные стечения, которым язык радуется. Существуют и такие, которых язык избегает. Лучше не спорить с языком.

— Не стоит пользоваться генератором имен. Лучше привлечь экзотических поставщиков, например язык ирокезов. Слова, бывшие в употреблении у людей, произносились многократно и проверены временем, и не имеет значения, насколько экзотичен выбранный вами язык.